Chapitre 7 | Le storytelling dans le marketing direct : l’histoire

Jase, la formation | Storytelling pour créateurs, marketeurs et entrepreneurs.

Introduction générale.

Message de bienvenue et présentation du cours. (4:44)

Acte 1 | Narration moderne : oubliez la trajectoire du héros et découvrez une structure de storytelling moderne, simple et efficace pour raconter des histoires de 3 à 300 000 mots.

Chapitre 1 | Les deux grandes erreurs du storytelling : vous n’êtes ni le héros, ni le guide. (5:08)
Chapitre 2 | Une structure en 8 étapes. (10:14)
Chapitre 3 | La structure appliquée au cinéma : exemple de MoneyBall. (6:27)
Chapitre 4 | La structure appliquée à la littérature : l’exemple du Vieil Homme et la Mer d’Hemingway. (3:05)
Chapitre 5 | La structure appliquée à la publicité vidéo : les exemples d’Ariel, d’Apple et de Dove. (13:00)
Chapitre 6 | La structure appliquée à la short copy et aux accroches, d’Airbnb à Ikea. (8:59)
Chapitre 7 | Le storytelling dans le marketing direct : l’histoire astucieuse d’une lettre de vente “rationnelle”. (5:59)
Chapitre 8 | La structure appliquée aux grands courants de pensée : marxisme VS libéralisme. (5:03)
Conclusion | Rappel des points importants et exercice (1:44)

Acte 2 | Archétypes : découvrez les vôtres et créez facilement des personnages (et des identités de marque) uniques, authentiques et qui inspirent confiance et action.

Introduction | Les 3 niveaux de communication : comment aller au-delà des caractéristiques et bénéfices ? (4:30)
Chapitre 1 | Présentation rapide des 12 archétypes, répartis en 4 besoins humains fondamentaux. (5:33)
Chapitre 2 | L’Explorateur. (24:41)
Chapitre 3 | L’Idéaliste. (18:43)
Chapitre 4 | Le Sage. (20:50)
Chapitre 5 | Le Héros. (19:53)
Chapitre 6 | Le Rebelle. (22:33)
Chapitre 7 | Le Magicien. (22:28)
Chapitre 8 | La Personne Ordinaire. (20:17)
Chapitre 9 | Le Passionné. (26:15)
Chapitre 10 | Le Farceur. (18:08)
Chapitre 11 | Le Gardien. (20:35)
Chapitre 12 | Le Souverain. (26:25)
Chapitre 13 | Le Créateur. (25:10)
Conclusion | Les archétypes en storytelling. (3:23)

Acte 3 | 9 types d'histoires pour construire votre légende.

Introduction | Quelles histoires raconter ? Guide pratique et rempli d'exemples. (2:16)
Chapitre 1 | La genèse : là où tout commence. (11:00)
Chapitre 2 | Le changement : la puissance de l’anti-récit pour pousser à l’action. (8:56)
Chapitre 3 | La mission : votre quête, votre raison d’être (2 + 3 exemples.) (23:25)
Chapitre 4 | Produit : donnez vie et âme à un produit. (22:26)
Chapitre 5 | Branding et création de contenu : des histoires de valeurs. (24:44)
Chapitre 6 | Le témoignage client : c’est génial et ce n’est pas moi qui le dit. (8:54)
Chapitre 7 | Triomphes : comment raconter des histoires de succès sans passer pour un c***nard ? (5:46)
Chapitre 8 | Case study : comment montrer l’utilité de votre offre ? (3:36)
Chapitre 9 | Vendre : le storytelling en marketing direct (8:34)
Conclusion | Et les histoires personnelles ? Hah ! Vous avez bien fait de demander. (1:48)

Acte 4 | Comment trouver vos histoires ? Le pouvoir des moments significatifs.

Intro | Le pouvoir des moments significatifs, exemple personnel. (3:55)
Chapitre 1 | Les 4 moments significatifs. (2:13)
Chapitre 2 | Les moments d’élévation sensorielle. (2:02)
Chapitre 3 | Les moments de révélation. (3:40)
Chapitre 4 | Des moments de courage. (3:34)
Chapitre 5 | Des moments de connexion. (3:54)
Chapitre 6 | En bref, Jurassic Park n’est pas une histoire de dinosaures. (3:12)
Chapitre 7 | Exercice no 1 : les récits environnants. (1:38)
Chapitre 8 | Exercice no 2 : exploration des décennies. (1:54)
Chapitre 9 | Exercice no 3 : la rivière de la vie.
Chapitre 10 | Exercice no 4 : les premières et dernières fois. (4:29)
Chapitre 11 | Exercice no 5 : la lettre d’adieu. (3:27)
Chapitre 12 | Exercice no 6 : une pratique quotidienne qui prend 2 minutes. (1:41)
Conclusion | Construisez votre banque d'histoires. (2:13)

Acte 5 | Comment raconter une histoire ? Techniques, conseils et principes d'écriture.

Intro | Checklist des 5 erreurs à ne pas commettre (avec exemples et contre-exemples.) (9:42)
Chapitre 1 | Articulez votre histoire autour d’un moment précis. (3:40)
Chapitre 2 | Donnez une limite de temps et d’espace à votre récit. (2:03)
Chapitre 3 | Comment commencer une histoire ? 5 techniques d'ouverture. (13:39)
Chapitre 4 | A quel moment et comment terminer une histoire ? (2:15)
Chapitre 5 | 4 techniques pour dramatiser l’enjeu, augmenter la tension narrative et l’engagement émotionnel. (8:47)
Chapitre 6 | Désir vs Justification : éviter la psychologisation inutile du récit pour ne pas ennuyer l’audience. (4:15)
Chapitre 7 | 3 techniques pour intégrer des éléments techniques dans le récit sans perdre le lecteur. (3:48)
Chapitre 8 | 2 techniques pour raconter des histoires personnelles en évitant d’écrire toujours “je, je, je”. (1:48)
Chapitre 9 | Comment densifier votre écriture grâce à la technique de la Vitesse de Révélation ? (7:37)
Chapitre 10 | Le test du déj’ : l’exercice final pour raconter des histoires passionnantes en toute tranquillité et éviter le storytelling malaisant. (2:54)

Conclusion générale.

P'tit mot final.
Toute la formation en pdf téléchargeable ici.
Lien vers l'AgendJase.

Chapitre 7 | Le storytelling dans le marketing direct : l’histoire astucieuse d’une lettre de vente “rationnelle”.

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